Šta oblikuje naše kupovne navike?

Na osnovu studija sprovedenih posljednih 10 godina utvrđeno je da su potrošači pokazali spremnost da promijene svoje ponašanje i budu odgovorniji prema okolišu te je utvrđeno da postoji direktna veza između ekoloških stavova i ekološkog ponašanja. Zabilježeno je i da su potrošači izrazili negativne stavove prema ponovnoj upotrebi i reciklaži mode i tekstila zbog navodnih problema s dostupnošću, čistoćom i kontaminacijom. Učešće potrošača u aktivnostima vezanim za zaštitu okoliša određeno je stilom potrošnje i načinom života.

Prema istraživanju iz 2017. godine utvrđeno je da su žene sklonije ekološki odgovornijem ponašanju u odnosu na muškarce kao i da ponašanje potrošača znatno ovisi i o starosnoj dobi pa tako generacije Y i Z su ekološki osvještenije u odnosu na prethodne generacije. Starije generacije su češće odlučuju na doniranje odjeće dok su mlađe generacije sklonije razmjenjivanju odjeće što im omogućuje da nose modernu odjeću bez potrebe da je kupuju.

Nedostatak informacija također može da igra važnu ulogu u kreiranju stavova o određenom proizvodu. Potrošači nerijetko nisu upućeni u procesu proizvodnje odjeće koju kupuju te o uvjetima u kojima rade oni koji je proizvode.

Faktor koji zaista oblikuje navike potrošača jeste i kultura pa tako za primjer možemo uzeti Amerikance čiji cilj poslovanja jeste ostvariti što veći profit, u odnosu na Francusku i Njemačku čiji fokus jeste na zaštiti životne sredine. Možemo reći da se stavovi prema cirkularnoj modi zasigurno mogu razlikovati među državama.

Potreba za usvajanjem novih cirkularnih rješenja u pogledu mode sve je veća zbog čega je važno sprovođenje intenzivnijih istraživanja na ovu temu te pronalaženje adekvatnih rješenje za dobrobit očuvanja okoliša.