ZARA JOIN LIFE – Ciljevi, održiva moda ili Greenwashing?

„Join life za Zaru predstavlja proces neprestanog poboljšavanja i trajnog preispitivanja što trebamo učiniti kako bi kretali prema održivijem modelu. Svjesni smo da je put složen, ali vjerujemo u moć industrije za transformaciju. Iz tog razloga naši socijalni i ekološki ciljevi postali su zahtjevniji kako bismo se mogli nastaviti poboljšavati.“

Zara ističe kako u različitim fazama lanca vrijednosti primjenjuju holistički pristup, i to od načina na koji dizajniraju proizvode, biraju materijale ili proizvode samu odjeću, pa sve do upravljanja skladištima i trgovinama. Programi popravke, preprodaje i donacije rabljene odjeće pomažu u produljivanju životnog vijeka odjevnih komada. Kako bi se postigli ciljevi održivosti nužno je ostvariti suradnju s opskrbnim lancem, stručnjacima u području zaštite okoliša, međunarodnim organizacijama, sindikatima i nevladinim organizacijama.

Zara 2016. godine javnosti predstavlja novu i održivu liniju pod nazivom “Join Life“. Svi su odjevni predmeti u sklopu ove linije izrađeni od održivih materijala poput reciklirane vune, pamuka i poliestera, organskog pamuka i održivog tencela.

Postavljeni su zahtjevni ciljevi održivosti koji usmjeravaju ka napretku u transformaciji modela održivog poslovanja, smanjujući utjecaj proizvodnje i drugih aktivnosti na okoliš.

U nastavku slijede jasno precizirani ciljevi za narednih 16 godina, a koji imaju čvrsto uporište kroz proteklih 20-ak godina kada je potpisan Globalni sporazum Ujedinjenih naroda. Od tada se razvijaju projekti usmjereni na zaštitu ljudi i planeta.

2025.

izvor: zara.com

2030.

izvor: zara.com

2040.

izvor: zara.com

U konačnici se postavlja pitanje da li je ovaj cijeli koncept poslovanja zapravo greenwashing?

Ne može se tvrditi sa sigurnošću s obzirom na to da se većina materijala nabavlja iz održivih izvora. Smatra se da je Join Life dobra osnova za prelazak na održivu modu, no ipak nedovoljan koncept za velike brendove koji imaju resurse za donošenje mnogo većih preokreta u industriji.